Cómo crear una imagen corporativa para tu negocio.
Cómo crear una imagen corporativa exitosa en 5 etapas.
Tiempo de lectura: 8 minutos.
¿Alguna vez te has preguntado cómo grandes marcas como Apple, Coca-Cola o Nike han logrado construir una imagen corporativa exitosa?
Pues, no te preocupes, en este artículo te explicaremos todo lo que necesitas saber para crear una imagen corporativa completa para tu negocio.
Antes de entrar en detalles, es importante definir:
Tabla de contenidos
¿Qué es una imagen corporativa?
Básicamente, se trata de la representación gráfica de tu marca.
¡OJO! NO es la marca, es parte de la marca y se deriva de ella, surge de los lineamientos de la identidad de marca.
Sé que esto a veces es enredoso, pero así es, lo
siento, pero tenía que decirse.
Si leíste el artículo anterior “Pasos-para-crear-una-marca”, uno de los elementos indispensables de la marca es el diseño de su imagen y dentro del diseño de la imagen se encuentra la Imagen Corporativa.
¿Por qué es importante la imagen corporativa?
La imagen corporativa es importante porque es lo que te ayuda a diferenciarte de la competencia, a ser memorable y a conectarte visualmente con tus clientes. Una imagen corporativa efectiva te ayuda a crear una identidad visual sólida y fuerte.
¿Cómo hacer una imagen corporativa exitosa?
Para hacer una imagen corporativa exitosa, es importante que definas tu identidad corporativa, diseñes tu logotipo, paleta de colores y tipografía y definas tus mensajes clave. Una vez hecho esto, diseñes tu sitio web y materiales de marketing y seas coherente en todas tus comunicaciones.
En este artículo te explicaremos las etapas necesarias para crear una imagen corporativa exitosa.
ETAPA 1
Define tu identidad corporativa.
El primer paso para crear una imagen corporativa exitosa es definir tu identidad corporativa. Esto incluye tus valores, misión, visión, tono de voz y personalidad de marca. Debes tener claro qué quieres comunicar y cómo quieres que tus clientes te perciban.
Definir la personalidad de la marca es un paso fundamental en la creación de una imagen corporativa exitosa. La personalidad de la marca es la forma en que la marca se presenta a sí misma al mundo y cómo quiere ser percibida por sus clientes.
La personalidad de la marca puede ser expresada a través de una serie de atributos, que deben ser coherentes con los valores y la misión de la empresa. Algunos de los atributos que se pueden utilizar para definir la personalidad de una marca incluyen la honestidad, la amabilidad, la innovación, la diversión, la sofisticación, la calidad, la accesibilidad, la sinceridad, la empatía, entre otros. Es importante que los atributos de la personalidad de la marca sean auténticos y
coherentes con la realidad de la empresa.Si la empresa se presenta como una marca amigable y cercana, pero sus empleados no lo reflejan, la imagen corporativa de la marca puede resultar falsa y poco creíble.
Además de los atributos de la personalidad, es importante definir el tono de voz de la marca. El tono de voz se refiere a la forma en que la marca se comunica con sus clientes y puede ser amigable, formal, informativo, persuasivo, entre otros.
Definir la personalidad y el tono de voz de la marca puede ayudar a establecer una conexión emocional con los clientes y a diferenciarse de la competencia. Al conocer la personalidad de la marca, los clientes pueden identificarse con ella y sentir una conexión emocional que los lleve a elegir esa marca por encima de otras.
Como podrás ver, la personalidad de la marca es un aspecto fundamental en la creación de una imagen corporativa exitosa.
ETAPA 2
Diseña tu logotipo.
Una vez que tienes clara tu identidad corporativa, es momento de diseñar tu logotipo.
Este debe representar tu marca de manera visual y ser fácilmente reconocible. Elige colores, formas y tipografía que reflejen la personalidad de tu marca y que sean atractivos para tus clientes.
El logo es uno de los elementos más importantes en la creación de una imagen corporativa exitosa. Es la imagen que los clientes asocian con la marca y puede ser utilizado en una amplia variedad de materiales de marketing y publicidad. Para que un logo sea reconocible y efectivo, debe cumplir con ciertos requisitos clave.
- En primer lugar, un logo debe ser sencillo y fácil de recordar. Esto significa que debe tener un diseño claro y conciso que permita que los clientes lo recuerden fácilmente. Un logo complicado o difícil de recordar puede llevar a que los clientes olviden la marca o no la identifiquen con facilidad.
- En segundo lugar, un logo debe ser único y diferenciado de la competencia. La idea es que el logo de la marca sea tan distintivo que los clientes lo puedan asociar con la empresa de manera instantánea.
- Si el logo de la marca es muy similar a otros logos en el mercado, (como suele pasar cuando usas logotipos de internet) puede llevar a confusiones y no lograr la diferenciación que se busca.
- En tercer lugar, un logo debe ser versátil y adaptable a diferentes formatos y tamaños. A esto se le llama logo responsivo, esto significa que el logo debe poder ser utilizado en diferentes materiales de marketing y publicidad, como tarjetas de visita, anuncios en redes sociales, pancartas, entre otros. Si el logo no es versátil, puede dificultar su uso, limitar la capacidad de la empresa para promocionarse y verse de poca calidad.
- En cuarto lugar, un logo debe ser coherente con la personalidad y los valores de la marca. La idea es que el logo refleje los atributos de la personalidad de la marca y aunque es difícil, que transmita los valores que la empresa. Si el logo no refleja la personalidad, es posible que no logre el impacto deseado.
ETAPA 3
Crea una paleta de colores y tipografía.
La paleta de colores y tipografía son elementos importantes de tu imagen corporativa. Los colores deben reflejar la personalidad de tu marca y ser coherentes
con tu logotipo. La tipografía debe ser fácil de leer y que evoque la personalidad de tu negocio.
ETAPA 4
Aplica los diseños a la papelería y otros básicos.
Es momento de aplicar el logotipo que creaste en las diferentes publicaciones que tu negocio requiere.
Por ejemplo, tarjetas de presentación (o visita), hoja membretada, sobres membretados, firma electrónica, bolsas, tasas, libretas y otros formatos que requieras y tengan contacto con tus clientes.
Este tipo de publicaciones son esenciales para empezar a crear marca, para que tus clientes se lleven la imagen de tu negocio con ellos y te reconozcan, te recuerden y logres ser parte de su vida. Además, de todas formas los tienes que hacer porque los necesitas, ¿no es mejor que sean atractivos?
ETAPA 5
Sé coherente con la imagen corporativa.
Una vez que has definido tu identidad corporativa y diseñado tu logotipo, paleta de colores y tipografía, es importante que seas coherente en todas tus comunicaciones. Desde tus redes sociales y tus materiales de
marketing, hasta tu sitio web. Todo debe ser coherente, o sea, debe verse como el mismo mundo, no debe haber duda de que es tu marca.
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Conclusión
Crear una imagen corporativa efectiva es crucial para cualquier negocio. Asegúrate de llevar a cabo cada uno de los pasos anteriores. ¡Te deseo un resultado exitoso!
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